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1月23日，東風(fēng)柳州汽車有限公司（以下簡稱東風(fēng)柳汽）副總經(jīng)理宣穎在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時透露，2015年東風(fēng)柳汽的銷量目標(biāo)將定為30萬輛。據(jù)東風(fēng)柳汽統(tǒng)計(jì)，2014年總銷量約為24.52萬輛，比上年同期增長了33.7%。
2014年東風(fēng)柳汽旗下MPV產(chǎn)品菱智的銷量為12.28萬輛，增長11.5%；SUV產(chǎn)品景逸的銷量達(dá)10.92萬輛，同比增長50.6%，成為2014年東風(fēng)柳汽增長的主要貢獻(xiàn)力量。對于2015年的目標(biāo)，東風(fēng)柳汽仍將把MPV作為其主要發(fā)力的市場，旗下將有3款MPV車型上市。
不止東風(fēng)柳汽，包括江淮、上汽通用五菱在內(nèi)的車企都希望在MPV的高增長中分到一杯羹，在家用車需求的帶動下，MPV與其他乘用車細(xì)分市場的聯(lián)系也變得更加緊密，MPV的增長正引導(dǎo)這些車企向更多的乘用車細(xì)分市場探索。
MPV或成車市新藍(lán)海
“MPV市場一定還是車市增長的重要力量。”東風(fēng)柳汽銷售公司副總經(jīng)理伍雪峰對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，2015年東風(fēng)柳汽將推出5款新車，包括一款新車型和四款改款車型。
據(jù)了解，景逸和菱智將在今年推出換代車型，此外東風(fēng)柳汽還將推出一款針對家用市場的中低端MPV，并計(jì)劃在廣州車展期間上市。
“目前還不能公布名字，但這是我們的一款戰(zhàn)略車型?！睎|風(fēng)柳汽乘用車銷售公司市場推廣部部長王廣民向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，與此前菱智系列的MPV不同的是，新款MPV將更偏向于家用市場。
實(shí)際上，隨著家用需求的推動，MPV正在進(jìn)入增長的快車道。據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)，2014年MPV市場增速已超過SUV，成為乘用車增長最快的細(xì)分市場，與以往不同的是，去年MPV銷量的增長開始更多受到家用需求帶動。
為此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，除了東風(fēng)柳汽，上汽通用五菱也將在今年推出寶駿730的換代車型，據(jù)該公司內(nèi)部人士透露，此前上汽通用五菱的MPV產(chǎn)品已有40%的用途被用于家用，寶駿730的推出就是受此啟發(fā)，針對家用MPV市場的產(chǎn)品。
根據(jù)全國乘用車市場信息聯(lián)席會（以下簡稱乘聯(lián)會）的統(tǒng)計(jì)，自去年7月上市以來，去年寶駿730的銷量超過12萬輛，其中12月份銷量更是達(dá)到3.15萬輛，單月銷量位居MPV市場第二名。
“這體現(xiàn)了寶駿730的先發(fā)優(yōu)勢。”全國乘聯(lián)會副秘書長崔東樹對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，寶駿730率先瞄準(zhǔn)家用的定位是其銷量較高的原因，2015年這一需求還將增長，同時也會面臨更加激烈的競爭。
據(jù)悉，江淮也將推出更適宜家用的MPV瑞風(fēng)M3，這款車預(yù)計(jì)將在今年上半年上市。
據(jù)中汽協(xié)預(yù)計(jì)，2015年MPV市場仍將維持35%左右的增幅，在這種情況下，相對空白的家用MPV市場或許是自主品牌的又一個藍(lán)海。
MPV反哺車企“全系”發(fā)展
“今年新車都是年末才上市，所以對銷量的帶動有限?！蓖鯊V民對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，2015年東風(fēng)柳汽的銷量增長仍將主要靠原有車型，而新車型的發(fā)力將在2016年之后逐步體現(xiàn)出來。
伍雪峰告訴記者：“我們計(jì)劃在2018年實(shí)現(xiàn)50萬輛的年銷量目標(biāo)?！?/span>
MPV市場將是這一目標(biāo)的重要推動力，據(jù)東風(fēng)柳汽的資料顯示，在2018年之前將有7款MPV車型上市。
崔東樹告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，MPV市場的高速增長是自主品牌的一個新機(jī)遇，但長期來看，“要銷量達(dá)到更高的高度必須進(jìn)入主流市場?！弊灾髌放瓶梢岳肕PV的窗口進(jìn)入其他乘用車細(xì)分市場。
實(shí)際上，此前東風(fēng)柳汽和上汽通用五菱的產(chǎn)品都主要集中在公商用MPV，涉足私人消費(fèi)的時間并不算長，而在MPV銷量的帶動下，這些企業(yè)開始向更多的乘用車領(lǐng)域試探。
據(jù)了解，東風(fēng)柳汽已在去年8月推出旗下首款轎車景逸S50，據(jù)東風(fēng)柳汽相關(guān)人士介紹，目前這款車“仍在爬坡階段”，一方面風(fēng)行的品牌形象需要消費(fèi)者逐步接受，另一方面符合家用定位的銷售渠道和經(jīng)驗(yàn)也仍在拓展中。
“我們將在未來幾年鞏固MPV市場，同時布局SUV并進(jìn)軍家轎市場?！蔽檠┓鍖Α睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者表示，2015年還將推出的車型包括SUV車型景逸X3的改款，和轎車景逸S50的2.0L版本。
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