隨著卡車客戶年輕化趨勢(shì)不斷凸顯，客戶的喜好呈現(xiàn)潮流化趨勢(shì)，關(guān)注點(diǎn)也逐漸從單一的產(chǎn)品配置向更加多元化的產(chǎn)品屬性轉(zhuǎn)變。本次發(fā)布的HOWO MAX就是中國重汽通過廣泛的市場(chǎng)調(diào)研，專門為年輕一代卡車司機(jī)打造的網(wǎng)紅潮流產(chǎn)品。為了更好地迎合年輕化的溝通語境，上市發(fā)布會(huì)也一改常規(guī)的發(fā)布活動(dòng)流程，設(shè)置了“嗨、燃、秀、燥”四個(gè)高光燃爆環(huán)節(jié)，與線上線下嘉賓一起共享一場(chǎng)燃力無限的潮酷party。在品牌調(diào)性、產(chǎn)品定位、傳播手段上全面圈粉，真正實(shí)現(xiàn)了卡車行業(yè)的破圈營銷。

在充滿青春和活力的開場(chǎng)視頻之后，本次活動(dòng)正式拉開了帷幕。首先出場(chǎng)的RAPPER通過當(dāng)下年輕人最為喜愛的說唱節(jié)目燃炸現(xiàn)場(chǎng)，不僅將本次發(fā)布會(huì)的氣氛推向高潮，更唱出了廣大卡車司機(jī)們對(duì)于省錢、安全、節(jié)油的諸多期望，引發(fā)在場(chǎng)客戶的高度共鳴。

隨后，HOWO MAX全能推薦官董厚甫在講解中表示：在卡車客戶年輕化趨勢(shì)盡顯的當(dāng)下，MAX無論是在產(chǎn)品側(cè)上的諸多優(yōu)勢(shì)，還是在營銷側(cè)上的深入洞察，中國重汽均已打破傳統(tǒng)業(yè)態(tài)模式，打造國內(nèi)首個(gè)全方位包裝的潮流重卡，同時(shí)也將開創(chuàng)卡車行業(yè)的全新玩法。

在演講過后，發(fā)布會(huì)迎來了重頭戲—HOWO MAX酷炫登場(chǎng)。潮酷滿滿的青春時(shí)尚產(chǎn)品，自然需要與眾不同的亮相方式，在一段勁炫炸裂的街舞表演中，HOWO MAX正式駛上舞臺(tái)，在國潮風(fēng)格的軒轅弓格柵、長(zhǎng)城城墻格柵、金戈利刃大燈等潮流設(shè)計(jì)的加持下，HOWO MAX的出眾顏值得到了到場(chǎng)嘉賓的一致喝彩。

除了顏值上的驚艷表現(xiàn)，HOWO MAX在配置與性能上同樣驚喜多多。為了讓產(chǎn)品的硬核價(jià)值更好地傳達(dá)給客戶，本次活動(dòng)還邀請(qǐng)到了人氣脫口秀演員孟川，以脫口秀的形式高能演繹出HOWO MAX的核心亮點(diǎn)。在歡樂有料的節(jié)目之中，嘉賓對(duì)于HOWO MAX的產(chǎn)品特性也有了更加深入的了解。

HOWO MAX 自8月份亮相預(yù)售以來，始終堅(jiān)持傾聽客戶聲音，并舉辦了HOWO MAX體驗(yàn)官招募活動(dòng)，獲得了大批客戶的踴躍響應(yīng)，為后續(xù)破圈營銷打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。而經(jīng)過了一個(gè)多月的切身體驗(yàn)，作為實(shí)際客戶的體驗(yàn)官代表也在現(xiàn)場(chǎng)分享了對(duì)于HOWO MAX在外觀、內(nèi)飾、駕駛體驗(yàn)等方面的諸多感受，“說起節(jié)油，我只想說，給我一臺(tái)HOWO MAX，我能開到宇宙盡頭”。相比于一般企業(yè)對(duì)于自身產(chǎn)品的自說自話，體驗(yàn)官的一句句親身證言更加真實(shí)，對(duì)于粉絲客戶們的吸引力也更強(qiáng)。

除了上述方面的亮眼表現(xiàn)，HOWO MAX的動(dòng)力與節(jié)油同樣得到了體驗(yàn)官的深度好評(píng)。對(duì)此，HOWO MAX動(dòng)力推薦官谷允成博士對(duì)HOWO MAX配裝的濰柴專屬國六發(fā)動(dòng)機(jī)的核心優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了深入解讀，他表示：十年磨一劍，多次零的突破，歷經(jīng)全領(lǐng)域全時(shí)域的耐久考驗(yàn)，只為此刻HOWO MAX能夠驚艷登場(chǎng)。節(jié)油8%、突破50%熱效率、5年化客戶收益約12.9萬元，各項(xiàng)亮眼的數(shù)據(jù)，讓HOWO MAX的動(dòng)力之芯成為了當(dāng)之無愧的柴油發(fā)動(dòng)機(jī)新標(biāo)桿。與此同時(shí)，中國重汽與濰柴聯(lián)合為HOWO MAX提供專屬國六保修服務(wù)政策，為國六排放相關(guān)零部件提供7年70萬公里超長(zhǎng)保修，切實(shí)為客戶帶來更多實(shí)惠

在發(fā)布會(huì)的最后，主持人為大家揭曉了本次發(fā)布新品的驚喜價(jià)格，HOWO MAX/480馬力牽引車指導(dǎo)價(jià)：34.99萬元。我們有理由相信，有顏有料、全效節(jié)油、全擎可靠、驚喜價(jià)格，諸多優(yōu)勢(shì)加持的HOWO MAX的市場(chǎng)表現(xiàn)一定會(huì)值得期待。

從HOWO MAX體驗(yàn)官招募，到今天潮酷卡車嘉年華暨HOWO MAX上市發(fā)布會(huì)，中國重汽攜HOWO MAX帶給我們的，不僅僅是一款全新的符合年輕群體的產(chǎn)品投放，更是中國重汽發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，搶占市場(chǎng)及客戶變化趨勢(shì)的快速?zèng)Q策和反應(yīng)。正是這樣的市場(chǎng)態(tài)度，相信中國重汽堅(jiān)持以產(chǎn)品和服務(wù)來快速響應(yīng)客戶需求與市場(chǎng)需求的出發(fā)點(diǎn)，將在國六換代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中給自己爭(zhēng)取更好的市場(chǎng)地位，而“全新全能青春創(chuàng)富”的HOWO MAX也必將會(huì)受到年輕客戶群體的追捧。