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6月17日，在第九屆中國汽車營銷獎(jiǎng)——金軒獎(jiǎng)盛典上，一汽紅旗《2022年紅旗HQ9營銷及傳播方案》項(xiàng)目榮獲“年度品牌類創(chuàng)新營銷十佳案例”。這是一汽紅旗繼《向中國榮耀健兒敬贈(zèng)紅旗H9》項(xiàng)目之后，又一次斬獲此殊榮。作為自主高端豪華品牌引領(lǐng)者，一汽紅旗屢次獲評行業(yè)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，彰顯出在營銷領(lǐng)域的豐厚創(chuàng)新實(shí)力。
紅旗HQ9，是紅旗品牌旗下首款東方豪華旗艦MPV，肩負(fù)著彰顯紅旗品牌理念及支撐品牌向上的使命。紅旗HQ9“待萬物以和”的核心內(nèi)涵乃中國的“和”文化，也正是“和”文化的賦能，成就了紅旗HQ9東方豪華旗艦MPV的榮光。
以“和”致勝，文化賦能成就爆款
《2022年紅旗HQ9營銷及傳播方案》此次斬獲營銷大獎(jiǎng)的背后，是一汽紅旗以紅旗HQ9多維“和美”的產(chǎn)品魅點(diǎn)為基礎(chǔ)，以中國“待萬物以和”文化為紐帶，展開的一系列營銷舉措以及帶給用戶美美與共的價(jià)值奉獻(xiàn)。
“待萬物以和”更代表用戶內(nèi)在的胸懷氣度與外在的行為尺度——與伙伴（尊和）、與家人（家和），與自己（心和），乃至與世界（融合），富有中國文化共鳴的處世態(tài)度與方式。紅旗HQ9以“待萬物以和”構(gòu)建獨(dú)一無二的產(chǎn)品調(diào)性。
去年9月21日，紅旗HQ9通過“鳳凰大灣區(qū)財(cái)經(jīng)論壇2022”論壇活動(dòng)上市，以“待萬物以和”的中國式智慧正式開啟豪華尊享之旅。紅旗HQ9將中華民族對“個(gè)人和謙”、“家庭和睦”、“友人和善”、“國家和諧”、“世界和平”的價(jià)值追求和審美主張，彰顯于高級(jí)美學(xué)、極致舒適、安全健康、科技智能、澎湃動(dòng)力、愉悅駕駛等多維“和美”產(chǎn)品魅點(diǎn)，賦予新車以中國民族的強(qiáng)大底蘊(yùn)和文化自信，瞬間吸引用戶及行業(yè)廣泛關(guān)注。
紅旗HQ9中秋《和》視頻上線
12月，紅旗HQ9聯(lián)合《南方人物周刊》與《南方周末》，從「禮儀」與「美韻」兩個(gè)維度，深度解構(gòu)了「待萬物以和」的東方文化所獨(dú)有的氣質(zhì)，賦予產(chǎn)品更高價(jià)值，讓紅旗HQ9持續(xù)出圈，鏈接到更多中國式新高尚精致主義人群。
文物修復(fù)師、國家非遺傳承人王津體驗(yàn)紅旗HQ9
不止于此，上市之后，一汽紅旗還與新浪賽車攜手開啟了#2022夢想改裝#共創(chuàng)征集活動(dòng)，再一次拉近用戶距離，建立了更具親和力、更炫酷好玩的產(chǎn)品認(rèn)知。最終由專業(yè)團(tuán)隊(duì)匠心制作的紅旗HQ9改裝版完美公展，受到觀眾一致好評。
紅旗HQ9改裝車
對于一汽紅旗而言，紅旗HQ9出道即火爆，不僅代表著其作為一款“中式豪華”新體驗(yàn)產(chǎn)品的爆款體質(zhì)，更是對中國傳統(tǒng)文化的一次致敬和傳承。這正是一汽紅旗品牌創(chuàng)新營銷的制勝之道。
和“旗”共振，中國智慧的營銷生花
在競爭激烈的市場環(huán)境下，一汽紅旗以獨(dú)特視角與創(chuàng)意形式，與廣大用戶形成了深刻的文化共鳴，為行業(yè)樹立了新的營銷典范。作為民族豪華品牌，一汽紅旗始終堅(jiān)定“文化自信”，不斷詮釋中國文化的傳承與創(chuàng)新。這種創(chuàng)新營銷力量，不僅為一汽紅旗注入了新的活力，贏得了市場認(rèn)可，也向世界展示了中國汽車工業(yè)的嶄新風(fēng)貌。
2023年，是一汽建廠70周年，也是紅旗品牌創(chuàng)立65周年。回溯發(fā)展歷程，紅旗品牌始終砥礪奮發(fā)，彰顯民族汽車品牌的擔(dān)當(dāng)，實(shí)現(xiàn)了廣大用戶的美妙出行夢想。如今，紅旗品牌正以全新姿態(tài)在品牌第二階段躍遷式發(fā)展之路上，奮輯揚(yáng)帆，闊步前行。
在產(chǎn)品布局上，紅旗品牌也加快步伐，上半年發(fā)布了B+級(jí)豪華風(fēng)尚轎車紅旗H6和B級(jí)豪華SUV新紅旗HS5，下半年還計(jì)劃推出紅旗HS3和全新紅旗HS7兩款SUV產(chǎn)品，進(jìn)一步為廣大消費(fèi)者提供“美妙出行、美麗體驗(yàn)、美好生活”的極美出行解決方案。
未來，一汽紅旗將繼續(xù)堅(jiān)持“一切以用戶為中心”，始終致力于發(fā)揚(yáng)東方美學(xué)，以強(qiáng)大的品牌魅力和營銷創(chuàng)新力量，持續(xù)向世界展示更多中國文化的獨(dú)特魅韻，譜寫中國豪華汽車品牌的輝煌新篇章。
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